迪多亞克力專業展示講堂系列：化妝品展示陳列原則（二）

接上篇，

3，垂直集中陳列原則

亞克力展架能實現垂直集中陳列，不僅可以引起消費者的視線，而且容易達到生動有效的陳列面，因為人們的生活習慣是先上下，后左右。垂直集中陳列，符合人們的慣性視線，使商品陳列更有層次感、更有生氣。 化妝品專賣店或專柜一般來說面積都比較小，大部分的店鋪都不適合采用這種方法，除非你的店鋪十分大。相反，在店鋪面積比較緊拼的情況下，橫向陳列會使同一類商品的視覺面積“增大”就相對實用，同一個商品橫向陳列兩個面要比縱向陳列兩個面的效果要好很多。

4、下重上輕、配色協調陳列原則

將重的、大的商品擺在下面，小的、輕的商品擺在上面，便于消費者拿取，也符合人們的習慣審美觀。相臨商品之間顏色、形狀、大小反差不應過大；縱向陳列的商品上下之間的顏色反差不應過大。一般由暖至冷色調過度（冷暖交替陳列應注意配色的和諧），但是在特殊情況下還要避免顧客混淆產品一起不必要的退換貨，還要適當區分。有一種情況例外，那就是化妝品店的禮盒，放在貨架下端會降低產品的“身份”，放在背柜頂層既美觀，又充分利用了空間。

5，分類與關聯性陳列原則

化妝品店必須根據化妝品的分類進行陳列，名品量販的化妝品一般分為：護膚類、洗滌類、洗護類、發用類、沐浴類、兒童類、男士類、彩妝類、紙品、化妝工具、季節性產品、面膜類、大眾護膚類、日用品類、獨立品牌形象柜。關聯性是指兩個相鄰位置的商品應在功能或內在性質上有一定的聯系，過度自然而不突兀，最好能夠相互支持提升客單價。